Diretrizes para a produção de audiovisual viral: elementos e aspectos para grande audiência

Abstract

Neste estudo são propostas diretrizes para a produção de audiovisuais virais nos espaços virtuais de acesso por rede online, tomando-se como campo privilegiado de pesquisa e aplicação a plataforma digital da empresa YouTube. Considera-se como viral os produtos audiovisuais que alcançam grande audiência, sendo essa registrada nas métricas da própria plataforma de visualização. Todavia, a amplitude da audiência dos três produtos adotados como exemplos também foi confirmada com pesquisas em websites que registram e comentam informações sobre a audiência de audiovisuais. Com base na experiência profissional, na literatura sobre temática estudada e no estudo dos três audiovisuais de grande audiência, chegou-se à indicação de diretrizes baseadas em 16 características consideradas básicas e estruturantes. O conjunto de características e diretrizes, complementado com argumentos e justificativas, também foi avaliado por profissionais especialistas, antes de ser feita a proposição final das diretrizes para a produção de audiovisuais de grande audiência online. Diante do exposto, considera-se que foi realizada uma pesquisa do tipo qualitativo-aplicada, com uma parte descritiva e outra propositiva. O resultado deste estudo foi a proposição de um conjunto de diretrizes para a produção de audiovisuais virais, ou seja, com potencialidade para atingir grande audiência online em curto espaço de tempo.

Abstract: This study proposes guidelines for the production of viral audiovisuals in virtual spaces accessed via online networks, using the digital platform of the company YouTube as a privileged field of research and application. Audiovisual products that reach a large audience are considered viral, and this is recorded in the metrics of the viewing platform itself. However, the audience size of the three products adopted as examples was also confirmed by research on websites that record and comment on information about the audience of audiovisuals. Based on professional experience, literature on the specific topic and the study of the three audiovisuals with a large audience, basic guidelines were indicated in 16 characteristics considered basic and structuring. The set of characteristics and guidelines, complemented by arguments and justifications, was also evaluated by professional experts, before the final proposal of guidelines for the production of audiovisuals with a large online audience was made. In view of the above, it is considered that qualitative-applied research was conducted, with a descriptive part and a propositional part. The result of this study was the proposal of a set of guidelines for the production of viral audiovisuals, that is, with the potential to reach a large online audience in a short space of time.