Do Panóptico aos Palcos: a construção de Harry Styles na cultura da vigilância midiática

Abstract

Este trabalho tem como objetivo analisar as estratégias discursivas que constroem a imagem pública de Harry Styles como um novo modelo de popstar na contemporaneidade. A análise parte de uma perspectiva foucaultiana, especialmente da abordagem arqueogenealógica, para compreender como práticas discursivas atravessadas por relações de poder, dispositivos de controle e processos de subjetivação operam na constituição de figuras midiáticas. A figura de Styles é compreendida como ponto de condensação de discursos sobre masculinidade, sexualidade, moda, consumo e fandom, que se articulam às dinâmicas de visibilidade e vigilância próprias das plataformas digitais. A pesquisa demonstra que a imagem do artista se constrói a partir de gestos ambíguos e performativos, que ora tensionam normas heteronormativas, ora se alinham a estratégias de mercado. A cultura do fandom, as comunidades afetivas digitais e o funcionamento algorítmico das redes sociais também são analisados como dispositivos que regulam afetos, visibilidade e modos de subjetivação. A construção de Styles enquanto celebridade é atravessada por discursos de autenticidade, liberdade de expressão e fluidez de gênero, mas também por práticas de controle, vigilância mútua e mercantilização da diferença. Os resultados evidenciam que a visibilidade contemporânea está imersa em disputas simbólicas nas quais os sujeitos e suas performances são continuamente produzidos, observados e reorganizados segundo lógicas algorítmicas.

This paper aims to analyze the discursive strategies that construct Harry Styles’ public image as a new model of popstar in contemporary culture. The analysis is based on a Foucauldian perspective, particularly the archeogenealogical approach, in order to understand how discursive practices shaped by power relations, control devices and subjectivation processes operate in the construction of media figures. Styles is understood as a point of condensation for discourses on masculinity, sexuality, fashion, consumption and fandom, articulated through the dynamics of visibility and surveillance inherent to digital platforms. The research demonstrates that the artist's image is built through ambiguous and performative gestures that at times challenge heteronormative norms, and at others align with market strategies. Fandom culture, digital affective communities, and the algorithmic functioning of social networks are also analyzed as devices that regulate affections, visibility, and subjectivation. Styles’ construction as a celebrity is traversed by discourses of authenticity, freedom of expression, and gender fluidity, but also by practices of control, mutual surveillance, and commodification of difference. The findings indicate that contemporary visibility is immersed in symbolic disputes in which subjects and their performances are continuously produced, monitored, and reorganized under algorithmic logics.