Metodologia TXM aplicada à construção de marca da Terrena

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Metodologia TXM aplicada à construção de marca da Terrena

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Title: Metodologia TXM aplicada à construção de marca da Terrena
Author: Linhares, Aline Nilze
Abstract: O documento presente relata o processo de construção de marca da Terrena, uma empresa de artigos em cerâmica que propõe transformar o mundo por meio de ações que permeiam desde a compra da matéria prima até a venda do produto. Este projeto se desenvolve por meio da metodologia TXM Branding, concebida e constantemente aprofundada pelo LOGO UFSC (Laboratório de Orientação da Gênese Organizacional). A princípio, a ferramenta Brand DNA Process®, contida na metodologia TXM, define a essência (DNA) da marca por meio de cinco conceitos: técnico, resiliente, emocional, mercadológico e integrador. Essa ferramenta, por sua vez, determinará o andamento da metodologia, permeando o Propósito e o Posicionamento da empresa, além de desenvolver as diretrizes utilizadas na etapa eXperience, também abordada neste projeto. Este segundo momento, como o próprio nome indica, será responsável pelo desenvolvimento da experiência que a marca proporcionará ao público por meio de seus grafismos (marca e Sistema de Identidade Visual) e pontos de contato, podendo abordar outros sentidos além da visão: audição, tato, olfato e paladar. Por fim, o resultado deste projeto, descrito no relatório, foi uma marca original que reflete os cinco conceitos mencionados anteriormente: Sustentável (T), Meticulosa (R), Única (E), Sólida (M) e Natural (I).
Description: PCC(graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina. Centro de Comunicação e Expressão. Design.
URI: https://repositorio.ufsc.br/handle/123456789/218806
Date: 2020-03-04


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