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O documento presente relata o processo de construção de marca da
Terrena, uma empresa de artigos em cerâmica que propõe transformar o
mundo por meio de ações que permeiam desde a compra da matéria
prima até a venda do produto. Este projeto se desenvolve por meio da
metodologia TXM Branding, concebida e constantemente aprofundada
pelo LOGO UFSC (Laboratório de Orientação da Gênese
Organizacional). A princípio, a ferramenta Brand DNA Process®,
contida na metodologia TXM, define a essência (DNA) da marca por
meio de cinco conceitos: técnico, resiliente, emocional, mercadológico e
integrador. Essa ferramenta, por sua vez, determinará o andamento da
metodologia, permeando o Propósito e o Posicionamento da empresa,
além de desenvolver as diretrizes utilizadas na etapa eXperience,
também abordada neste projeto. Este segundo momento, como o próprio
nome indica, será responsável pelo desenvolvimento da experiência que
a marca proporcionará ao público por meio de seus grafismos (marca e
Sistema de Identidade Visual) e pontos de contato, podendo abordar
outros sentidos além da visão: audição, tato, olfato e paladar. Por fim, o
resultado deste projeto, descrito no relatório, foi uma marca original que
reflete os cinco conceitos mencionados anteriormente: Sustentável (T),
Meticulosa (R), Única (E), Sólida (M) e Natural (I). |
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