Proposta de um plano de marketing para uma revista científica da área de administração

Abstract

Esta pesquisa tem como objetivo desenvolver um plano de marketing para a Revista de Ciências da Administração (RCA), vinculada ao Departamento de Ciências da Administração da UFSC. Para isso, foram analisadas estratégias de marketing de revistas científicas das áreas de Administração Pública e de Empresas, Ciências Contábeis e Turismo. A pesquisa utilizou métodos quantitativos e qualitativos, combinando levantamento de dados com análise bibliográfica, para identificar boas práticas e lacunas no planejamento de marketing dessas revistas. Os resultados revelaram que a maioria das revistas carece de planos de marketing estruturados, mas adota iniciativas pontuais, como o uso de redes sociais e e-mail marketing. Com base nessas informações, foi elaborado um plano de marketing específico para a RCA, que prioriza ações de baixo custo e alto impacto, como a otimização de presença digital, parcerias estratégicas e comunicação integrada. Este plano busca aumentar a visibilidade e o impacto acadêmico da RCA, contribuindo para a democratização do conhecimento e o fortalecimento de sua posição no mercado editorial científico.

This research aims to develop a marketing plan for the Journal of Administration Sciences (RCA), linked to the Department of Administration Sciences at UFSC. To this end, marketing strategies of scientific journals in the areas of Public and Business Administration, Accounting Sciences and Tourism were analyzed. The research used quantitative and qualitative methods, combining data collection with bibliographic analysis, to identify good practices and gaps in the marketing planning of these journals. The results revealed that most journals lack structured marketing plans, but adopt specific initiatives, such as the use of social networks and e-mail marketing. Based on this information, a specific marketing plan was developed for RCA, which prioritizes low-cost and high-impact actions, such as the optimization of digital presence, strategic partnerships and integrated communication. This plan seeks to increase the visibility and academic impact of RCA, contributing to the democratization of knowledge and strengthening its position in the scientific publishing market.